Niveau d'étude
BAC +5
ECTS
3 crédits
Composante
Sciences économiques, gestion, mathématiques et informatique
Volume horaire
24h
Période de l'année
Enseignement neuvième semestre
Description
- Consommateur et consommation.
- Les principaux facteurs influençant l’achat.
-
Les étapes du processus d’achat.
-
Les marques et la gestion des marques.
Objectifs
- Présenter les principaux concepts permettant de comprendre le comportement du consommateur.
- Comprendre comment un acheteur prend sa décision.
Évaluation
Présentation d’un article de recherche en Marketing.
Heures d'enseignement
- CMCM24h
Bibliographie
- Le Marketing, (2010), Denis Darpy.
- Le marketing - Fondements et pratique, (2013) Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Marie-Laure Gavard-Perret, Christophe Fournier.