• Niveau d'étude

    BAC +4

  • ECTS

    4,5 crédits

  • Composante

    Sciences économiques, gestion, mathématiques et informatique

  • Volume horaire

    24.0h

  • Période de l'année

    Enseignement septième semestre

Description

Ce cours passe en revue les différents aspects du digital et de la digitalisation dans les politiques et stratégies marketing.

  • Politique et distribution des services
  • Politiques de prix et de yield management
  • e-commerce
  • Publicité digitale et réseaux sociaux
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Évaluation

Session 1
Formule standard : 
- Contrôle continu ( 50%) : synthèse écrite d’une technique de marketing digital.
- Contrôle finale (50%) : Étude de cas en 2H

Formule dérogatoire : Contrôle finale : Étude de cas en 2H

Session 2 : Étude de cas, épreuve orale

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Heures d'enseignement

  • Digital Marketing Strategy (en anglais)CM24h

Bibliographie

« Marketing digital »
Dave Chaffey (Auteur) Fiona Ellis-Chadwick Henri Isaac (Auteur) Maria Mercanti-Guérin (Auteur) 7ème édition , Pearson.

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