Marketing digital & E-commerce

Ce module couvre les leviers digitaux du développement international : parcours client en ligne, acquisition (SEO, SEA, social media, contenu — y compris avec l'IA générative), vente en ligne (sites, marketplaces, cross-border) et mesure de la performance. Les étudiants construisent un plan d'activation digitale pour une offre à l'international.

–    Cartographier un parcours client digital et identifier les points de contact clés

–    Choisir et combiner les leviers d'acquisition adaptés à une cible et un budget

–    Comparer les modèles de vente en ligne à l'international (site, marketplace, cross-border)

–    Mesurer la performance digitale et itérer à partir des données

–    Construire un plan d'activation digitale cohérent avec le plan marketing global

Un écrit et un oral.

Bases de marketing ; module Techniques et outils du marketing opérationnel mené en parallèle.

–    Déployer la dimension digitale d'un plan marketing international

–    Piloter la performance des actions digitales par la donnée

–    Sélectionner les plateformes et prestataires adaptés