Stratégie de communication

Ce cours présente les fondamentaux de la communication d'entreprise et permet de comprendre son rôle stratégique dans le développement des organisations. À travers des études de cas, des exemples concrets et des mises en situation, les étudiants apprennent à élaborer une stratégie de communication, à maîtriser les principaux outils de communication interne et externe et à gérer des situations de communication de crise. Le cours intègre également les enjeux de la communication responsable, notamment la transparence des messages, la prévention du greenwashing, l’éco-socio-conception des supports et la valorisation des engagements sociaux et environnementaux de l’organisation.

Ce cours a pour objectif de donner aux étudiants les fondamentaux de la communication d'entreprise et de leur permettre de comprendre le rôle stratégique de la communication dans le développement et la pérennité d'une organisation. L'approche sera principalement pratique avec des exemples concrets illustrant les grands principes théoriques, des études de cas et des mises en situation. Les principaux thèmes abordés seront : les bases de la communication d'entreprise et ses enjeux, la stratégie de communication, la communication sur les réseaux sociaux, la communication interne, les relations presse, ainsi que la communication de crise. L'objectif est de permettre aux étudiants d'acquérir des compétences directement mobilisables dans leurs futurs projets entrepreneuriaux.

Le cours abordera également les enjeux de la communication responsable : cadre déontologique et réglementaire, prévention du greenwashing, transparence et éco-socio-conception des supports. Il permettra également de réfléchir à la manière de valoriser de façon crédible les engagements responsables de l'organisation.

Modalités : CC
SESSION 1 :
Contrôle Continu
• Type : Écrit, Oral
• Durée :
• Précisions : Rédaction d'un communiqué de presse (en classe)
Exposé en binôme sur l'analyse d'un cas pratique (préparation hors classe, présentation orale en classe)

Régime Dérogatoire
• Type : Dossier
• Durée : Dossier
• Précisions : Dossier d'au moins 10 pages (sans annexe) à rendre

SESSION 2 :
• Type : Dossier
• Durée : Dossier
• Précisions : Dossier d'au moins 10 pages (sans annexe) à rendre

Utilisation de l'intelligence artificielle :
Pour cet EC, l’usage de l’intelligence artificielle (IA) générative pour aider à la réalisation des travaux de contrôle continu soumis à évaluation est autorisé.
Les résultats fournis par l’IA doivent constituer un matériau pour votre réflexion, et toujours faire l’objet d’une réappropriation et d’une reprise critique.
Le dossier devra impérativement être nourri d’éléments issus du cours et de l’expérience entrepreneuriale et professionnelle de l’étudiant. Les parties uniquement descriptives, sans analyse ou trop générales, ne seront pas valorisées dans l’évaluation.
Tous les usages doivent être documentés dans une section dédiée à la fin de votre travail, à l’exception des usages de recherche web augmentée, de correction orthographique et syntaxique. Cette section doit permettre à votre lecteur d’évaluer la manière dont vous avez travaillé avec l’IA et mobilisé cette ressource au service d’un travail personnel.
L’intégration directe de contenus engendrés par l’IA doit être faite sous le régime de la citation.

• Élaborer une stratégie de communication.
• Concevoir et mettre en œuvre des actions de communication.
• Gérer la communication d'une organisation.