Etudes marketing

Ce cours est consacré aux principales études marketing appliquées au secteur du sport, qu'il s'agisse de la pratique, des événements amateurs ou des compétitions professionnelles. Il couvre l'ensemble du cycle d'une étude : de sa conception à son exploitation, en passant par sa mise en œuvre opérationnelle.

Le cours a pour ambition de donner aux étudiants les clés pour évoluer avec aisance dans l'univers des études marketing sportives, dans la perspective de leurs futures fonctions. Concrètement, il s'agit de leur permettre de :

identifier et exploiter les études existantes pertinentes pour leur problématique,

contribuer activement à la conception de nouvelles études,

savoir briefer et piloter des prestataires spécialisés pour en obtenir le meilleur.

---------------- SESSION 1 ----------------

REGIME STANDARD

-       Contrôle Continu

DST (50%) 1h (hors tiers temps)

Présentation orale (50%)

REGIME DEROGATOIRE

-       Contrôle Continu

DST (50%) 1h (hors tiers temps)

Présentation orale (50%)

---------------- SESSION 2 ----------------

REGIME STANDARD / DEROGATOIRE

Devoir sur table. Durée 1h30 (hors tiers temps)

Connaître les notions fondamentales du Marketing.

À l'issue du cours, les étudiants seront capables de :

maîtriser les principales typologies d'études marketing applicables au secteur du sport ;

sélectionner la ou les méthodologies les plus adaptées à une problématique donnée ;

construire un plan d'études global et cohérent, compétence qui sera mise en pratique à travers la réalisation du cas final ;

rédiger un brief clair et structuré à destination d'un institut d'études ou d'un prestataire externe.

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