Marketing du sport

A titre indicatif, les thèmes suivants sont habituellement abordés :

• Les fondamentaux du marketing-mix et de l’analyse stratégique

• Une séance thématique pour chacun des « 4 P » du marketing-mix

• Le marketing dans le secteur non marchand

• L’organisation d’évènements sportifs

• Le sponsoring et le mécénat

• La promotion et la distribution des produits et des services sportifs

• Le marketing opérationnel et le merchandising

Les cours prennent appui sur des illustrations et des études de cas ; une majorité d’entre elles est puisée dans l’univers du sport, de l’événementiel sportif ou des équipementiers, et se nourrit aussi de secteurs d’activité connexes

Cet EC a pour objectif de rappeler les principes et outils du marketing, de façon complémentaire aux enseignements de licence, avec une ouverture sur les formes émergentes d’action marketing (les apports du digital et de l’IA, le marketing viral, la prise en compte de la durabilité…). Il donne aux étudiant(e)s les points de repère et méthodes pour comprendre les démarches marketing des entreprises, en particulier dans le secteur du sport.

---------------- SESSION 1 ----------------

REGIME STANDARD

·         Evaluation terminale (semaine d’examens)

Devoir sur table. Durée 1h30 à 2h (hors tiers temps)

REGIME DEROGATOIRE

-       Contrôle Terminal (semaine d’examens)

Devoir sur table. Durée 1h30 à 2h (hors tiers temps)

---------------- SESSION 2 ----------------

REGIME STANDARD / DEROGATOIRE

Devoir sur table. Durée 1h30 à 2h (hors tiers temps)

Licence 3.

Maîtriser les fondamentaux du marketing appliqué au management des organisations sportives et à l’événementiel sportif.

●      BAYNAST, LENDREVIE, LEVY, KRETZ, Mercator, Tout le marketing à l’ère digitale, Dunod, 13ème édition, 2021

●      OHL F., TRIBOU G., ANTONIETTI G., Les marchés du sport – Consommateurs et distributeurs, Collection universitaire, Armand Colin, 2004

●      KOTLER P., KELLER K., MANCEAU D., Marketing management, Pearson, 16ème édition , 2022

●      LORET A., Sport et Management. De l’éthique à la pratique. Dunod, Paris, 1995

●      HAUTBOIS C., DESBORDES M., Sport et marketing public, Economica, Paris, 2008

●      DESBORDES, OHL, TRIBOU, (2004), Marketing du sport. Éditions Economica, 3^ème édition

●      TRIBOU, G., Sponsoring sportif, (2023) Editions Economica, 6^ème édition

●      MALTESE, L., DANGLADE, J.-P. (2014), Marketing du sport et événementiel sportif. Editions Dunod, Paris

●      Les magazines LSA, Capital et La lettre de l’économie du sport

Remises en séance ou disponibles sur Coursenligne.