Marketing du sport (séminaire) - outils et méthodes

En bonne articulation avec les enseignements de marketing en master 1, les principaux thèmes abordés sont (à titre indicatif) : la mobilisation des partenaires institutionnels dans le cadre d’un événement sportif et le lobbying (les fédérations sportives, l'action de l'État et des collectivités locales) ; création d’entreprise et lancement de produit, proposition et chaînes de valeur, les nouvelles stratégies de marques ; le marketing digital, les apports du web, le big data et les nouvelles formes d’influence ; le marketing durable ; le sponsoring sportif comme technique de communication, le mécénat, les partenariats médias et le marketing relationnel ; le marketing du luxe.

Chaque séminaire thématique est appuyé par des études de cas et des travaux réalisés en groupes par les étudiant(e)s.

Cet EC poursuit deux objectifs :

• mettre à la disposition des étudiant(e)s, sous un angle pratique et professionnalisant, les principaux concepts et outils du marketing appliqué au domaine du sport

• acquérir les repères indispensables à la compréhension des démarches et enjeux des annonceurs, des sponsors, des agences spécialisées et des autres acteurs (institutionnels ou économiques) du secteur

---------------- SESSION 1 ----------------

REGIME STANDARD

-       Contrôle Continu

Etudes de cas ou exposés, réalisés en équipe + assiduité

REGIME DEROGATOIRE

-       Contrôle Terminal (semaine d’examens)

Dossier sur un thème et un format imposés

---------------- SESSION 2 ----------------

REGIME STANDARD / DEROGATOIRE

Dossier

Vocabulaire et notions de bases du marketing (niveau L3)

Être capable de décrypter les mécanismes d’analyse stratégique et la déclinaison du « marketing mix » spécifiques au sport et à ses activités connexes

Desbordes, M., Ohl, F., Tribou, G., (2004), Marketing du sport. Éditions Economica, 3^ème édition

Tribou, G., (2002), Sponsoring sportif, (2023) Editions Economica, 6^ème édition

Maltese, L., Danglade, J.-P. (2014), Marketing du sport et événementiel sportif. Editions Dunod, Paris

Croutsche, J.-J. (2000), Marketing et communication commerciale. Éditions ESKA, Paris

Ducrey, V. (2010), Le guide de l’influence. Communication, médias et Internet. Editions Eyrolles, Paris

Fayon, D., Tartar, M., (2019), La transformation digitale 2.0, 6 leviers pour parer aux disruptions. Editions Pearson, Collection Village

mondial

Etudes de cas, extraits vidéos, articles de presse et publications scientifiques