Marketing stratégique

Ce cours porte sur des aspects stratégiques du marketing. Les étudiants sont amenés à se familiariser avec des thèmes tels que le développement de l'e-business et des réseaux sociaux, le marketing international ou la gestion de la marque, tout en revisitant des thèmes plus fondamentaux tels que la segmentation et le positionnement.

• Sensibiliser les étudiants à l’esprit « marketing » et à ses enjeux contemporains.
• Familiariser les étudiants avec la démarche marketing.
• Fournir les concepts, les outils d’analyse et les modèles spécifiques qui sont essentiels à la prise de décisions stratégiques afin d’élaborer une stratégie marketing : analyse & diagnostic, réflexion et choix stratégiques.
• Choisir et formuler la bonne stratégie marketing.

Session 1 : Examen final (écrit ou QCM) : 60% + Note de TD : 40%

Session 2 : Examen : devoir sur table

• Manipuler des connaissances théoriques et des outils en marketing dans des situations concrètes et des secteurs divers.
• Traiter des études de cas en Marketing.
• Formuler des recommandations pertinentes pour une organisation.

• Mercator, Théories et nouvelles pratiques du marketing (Jacques Lendrevie et Julien Levy), Dunod (2013)
• Marketing Management, 14è édition (Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau), Pearson (2012)
• Le marketing. Études, moyens d’action, stratégie (Denis Lindon, Frédéric Jallat), Dunod (2005)
• L'essentiel du marketing (Eric Vernette), Eyrolles (2008)