Littérature et imaginaires collectifs

Littérature et publicité. Histoires croisées

Elle s’appelait encore la « réclame » que l’éloquence commerciale calquait ses discours sur les genres et la rhétorique de la littérature, mobilisait ses références et ses emblèmes, et sollicitait les écrivains eux-mêmes. La littérature fut au demeurant l’un des premiers « produits » de l’annonce commerciale. S’il a pu céder à la tentation publicitaire le monde des lettres n’a cependant cessé de réagir face à l’irrémissible essor d’une culture publicitaire tout à la fois proche et concurrente. Tandis que les poètes se sont employés à « transfigurer » la publicité, les romanciers en ont dénoncé les dérives dans des fictions souvent apocalyptiques. Ce séminaire porte sur les rencontres, chassés-croisés ou circulations à double sens entre la littérature et la publicité. Il en présentera les différentes facettes et en éclairera l’histoire. 

• Enrichir sa culture générale en littérature.
• Développer ses connaissances en histoire de la publicité.
• Faire découvrir l’existence d’une histoire croisée de la littérature et de la publicité.
• Situer l’exercice de la littérature dans son contexte socio-économique.

• Régime standard intégral - avec évaluation continue (au moins deux notes) - ! cette formule ne prévoit pas d’épreuve en session 2 (rattrapage) mais une 2ème chance organisée sur la période du semestre : la moyenne sera composée des deux notes des exercices écrits (dossier individuel (50%) et question de synthèse sur table (50%)) réalisés au cours du semestre

• Goût pour la lecture de la poésie
• Connaissance des outils de l’analyse littéraire et de la réflexion critique
• Intérêt pour les croisements culturels et interculturels

• Approfondissement de l’histoire littéraire, culturelle et médiatique des XIXe-XXIe siècles.
• Sensibilisation aux fondements historiques du marketing et de la communication de marques.
• Approche décloisonnée du littéraire.
• Maîtrise des fondamentaux de la rhétorique et des stratégies publicitaires.

Une bibliographie sera présentée en cours.