Stratégie digitale, Inbound marketing & IA (intelligence artificielle)

  • Niveau d'étude

    BAC +5

  • ECTS

    3 crédits

  • Composante

    Sciences économiques, gestion, mathématiques et informatique

  • Volume horaire

    30h

  • Période de l'année

    Enseignement dixième semestre

Description

  • Concevoir une stratégie de marketing digital
  • La leçon du marketing direct au digital
  • Auditer un site Web
  • UX Design et performance web
  • Rédiger pour le web
  • L’inbound marketing et le brand content
  • L’email marketing
  • Le référencement naturel (SEO)
  • Le référencement payant (SEA)
  • Les stratégies Social Media (Facebook, Instagram, Twitter)
  • Mettre en œuvre une stratégie de marketing digital
  • Introduction au neuromarketing appliqué au digital
  • Apports et enjeux de l’IA
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Objectifs

Ce cours a pour objectif de présenter les principes clés de la stratégie digitale, l’inbound marketing et le brand content et d’introduire les apports et enjeux de l’IA.

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Évaluation

Session 1 : contrôle continu

Session 2 : devoir sur table ou QCM

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Compétences visées

  • Savoir évaluer les performances d’un site web
  • Identifier les facteurs clés de succès d’un site Internet
  • Créer une arborescence de sites web
  • Créer un design de home page et landing page (introduction à l’UX Design)
  • Créer un emailing
  • Savoir rédiger un post
  • Créer une campagne SEO
  • Identifier des mots clés pertinents
  • Créer une campagne Adwords
  • Construire des annonces Adwords
  • Créer une campagne Social Ads
  • Maîtriser le vocabulaire digital
  • Comprendre l’IA
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Bibliographie

  • La boîte à outils de la Stratégie digitale omnicanale, Dunod
  • La boîte à outils du Marketing digital, Dunod
  • Marketing digital, Pearson
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