Recherche et méthode

Ce cours permet de comprendre le rôle des études de marché et de mettre en pratique les connaissances acquises en menant une étude de marché de A à Z. 

• Se familiariser avec le rôle des études en marketing.
• Connaître les méthodes de recherche qualitatives et quantitatives.
• Comprendre les étapes d’un plan d’étude de marché.
• Connaître les critères méthodologiques pour une rigueur scientifique.

Session 1 : CC (projet en groupe) 50% + examen écrit 50%

Session 2 : épreuve orale

Fondamentaux en marketing.

• Traiter une problématique en Marketing.
• Formuler des recommandations pertinentes pour une organisation.

• Armstrong G. et Kotler P. (2019), Principes de marketing. Pearson (14^ème édition)
• Baynast, Lendrevie et Lévy (2021), Mercator (13^ème édition)
• Helfer J-P, Orsoni J. et Sabri O. (2020), Marketing. Vuibert (15^ème édition)
• Kotler, Keller, Manceau et Hemonnet (2019), Marketing Management. Pearson