Marketing fondamental

Le cours de marketing fondamental pose les bases des techniques qui pourront par la suite appliquées dans d’autres matières de la formation (marketing stratégique et opérationnel, marketing interculturel, e-commerce, etc). Le cours repose sur des études de cas concrètes à partir desquelles les étudiants comprennent les structures et dynamiques d’un marché et de ses segments, les comportements des consommateurs (motivations, freins…) ainsi que les politiques produit, prix, distribution et communication des entreprises et de leurs marques.

Construit sur des mises en situation et des études de cas, ce premier cours de marketing poursuit plusieurs objectifs :

• Présenter les bases du comportement du consommateur
• Permettre aux étudiants d’avoir une bonne connaissance des méthodologies générales d’études et de recherches en marketing
• Découvrir la structure de l’offre et de la demande d’un marché
• Comprendre les fondamentaux du marketing mix

M3C en session unique
• RÉGIME STANDARD session 1: CCI 100% Contrôle Continu Intégral: minimum 2 notes, répartition équilibrée, seconde chance intégrée.
• RÉGIME DÉROGATOIRE session 1: Non pas de dérogatoire possible pour cet enseignement.
• REGIME STANDARD Session 2 (dite de 2nd chance): CCI Contrôle Continu Intégral, Rattrapage inclus dans le semestre.

Dans le cadre de cet EC, sauf autorisation expressément formulée par l'enseignant.e, l’usage de l’IA pour aider à la réalisation des travaux de contrôle continu soumis à évaluation est interdit. Les étudiant.e.s n’ont pas le droit de faire appel à une IA générative à des fins de documentation, recherche d’idées, construction, rédaction ou édition.

Aucun.

A l’issue de ce module les étudiants seront en capacité de :

• Réaliser une étude de marché
• Réaliser un diagnostic interne et externe d’une entreprise confrontée à une problématique
• Etablir un plan marketing avec des préconisations dans le cadre d’un plan d’action