Marketing Interculturel 2

Le marketing interculturel a pour objectif la mise en œuvre de décisions marketing permettant la commercialisation d'un produit ou service sur un ensemble de marchés nationaux. C’est en ce sens qu’il peut être différencié ou global (même produit et même message pour tous les pays). En outre, à l’heure de la mondialisation des échanges, il doit permettre l'adaptation aux différentes contraintes nationales (langue, normes, culture, circuits de commercialisation...).

Ce cours poursuit les objectifs suivants :

• Donner les éléments nécessaires à la définition d’une stratégie de marketing international pour une offre de produits et/ou services positionnés haut de gamme
• Comprendre la structure des comportements des consommateurs sur des marchés mondialisés
• Une large part du cours sera fondée sur une diversité d’approches : géopolitique, culturelle, anthropologique

M3C en session unique
• RÉGIME STANDARD session 1: CCI 100% Contrôle Continu Intégral: minimum 2 notes, répartition équilibrée, seconde chance intégrée.
• RÉGIME DÉROGATOIRE session 1: Non pas de dérogatoire possible pour cet enseignement.
• REGIME STANDARD Session 2 (dite de 2nd chance): CCI Contrôle Continu Intégral, Rattrapage inclus dans le semestre.

Dans le cadre de cet EC, sauf autorisation expressément formulée par l'enseignant.e, l’usage de l’IA pour aider à la réalisation des travaux de contrôle continu soumis à évaluation est interdit. Les étudiant.e.s n’ont pas le droit de faire appel à une IA générative à des fins de documentation, recherche d’idées, construction, rédaction ou édition.

Cours de marketing (Master 1).

Les étudiants seront en capacité de :

• Formuler un diagnostic pays en évaluant les potentiels et risques
• Concevoir une stratégie de développement d’une marque à l’international
• Adapter le marketing mix et l’offre aux contextes géographies et culturels