Marketing stratégique et opérationnel

Ce cours, basé sur la pédagogie des études de cas, a pour objectif de donner les outils conceptuels nécessaires à la mise en place d’une stratégie marketing à travers 5 étapes principales : 

• Evaluation des opportunités du marché (existant ou ciblé)
• Identification des cibles potentielles et de l’intensité concurrentielle des marchés
• Positionnement de l’offre et des domaines d’activité stratégiques (DAS)
• Elaboration des plans d’actions (« marketing mix »)
• Contrôle et réajustement de l’offre

Ce cours a pour objectif de donner aux étudiants les concepts et méthodes nécessaires pour construire la stratégie marketing d’une entreprise et conduire sa mise en application opérationnelle.

M3C en session unique
• RÉGIME STANDARD session 1: CCI 100% Contrôle Continu Intégral: minimum 2 notes, répartition équilibrée, seconde chance intégrée.
• RÉGIME DÉROGATOIRE session 1: Non pas de dérogatoire possible pour cet enseignement.
• REGIME STANDARD Session 2 (dite de 2nd chance): CCI Contrôle Continu Intégral, Rattrapage inclus dans le semestre.

Dans le cadre de cet EC, sauf autorisation expressément formulée par l'enseignant.e, l’usage de l’IA pour aider à la réalisation des travaux de contrôle continu soumis à évaluation est interdit. Les étudiant.e.s n’ont pas le droit de faire appel à une IA générative à des fins de documentation, recherche d’idées, construction, rédaction ou édition.

Cours de marketing fondamental en M1.

Les étudiants seront en capacité :

• De mener un diagnostic de l’entreprise sur ses différentes activités et ses métiers
• D’élaborer un plan de développement stratégique
• De concevoir un plan marketing opérationnel intégrant les variables du « mix » produit, prix, distribution, communication