Stratégie de communication digitale

La création de contenus constitue aujourd’hui l’une des activités stratégiques pour les entreprises qui souhaitent se développer. Ces contenus sont en général publiés sur des plateformes web (via des systèmes de gestion de contenus) tandis que leur diffusion et leur promotion sont assurées par l’intermédiaire de réseaux sociaux.

Cet enseignement abordera l’articulation de ces deux activités : d’une part les bonnes pratiques rédactionnelles et les éléments clés des stratégies d’optimisation de contenus, d’autre part les bases du Community management qui prend en charge l’ensemble des actions sur le web qui permettent de fédérer une communauté autour d’une marque ou d’une entreprise. 

• Présenter les enjeux d’une stratégie de communication digitale
• Présenter les différents types de réseaux sociaux
• Envisager l’articulation entre contenu web et réseaux sociaux
• Présenter les stratégies de communication

M3C en session unique
• RÉGIME STANDARD session 1: CCI 100% Contrôle Continu Intégral: minimum 2 notes, répartition équilibrée, seconde chance intégrée.
• RÉGIME DÉROGATOIRE session 1: Non pas de dérogatoire possible pour cet enseignement.
• REGIME STANDARD Session 2 (dite de 2nd chance): CCI Contrôle Continu Intégral, Rattrapage inclus dans le semestre.

Dans le cadre de cet EC, sauf autorisation expressément formulée par l'enseignant.e, l’usage de l’IA pour aider à la réalisation des travaux de contrôle continu soumis à évaluation est interdit. Les étudiant.e.s n’ont pas le droit de faire appel à une IA générative à des fins de documentation, recherche d’idées, construction, rédaction ou édition.

• Comprendre le français
• Savoir écrire le français
• Savoir manipuler les formats web (html, css)
• Appétence pour les outils digitaux

• Écrire sur le web
• Mettre en place une stratégie de contenu
• Développer un plan de communication
• Mettre en place une stratégie de communication adapté aux réseaux sociaux
• Mesurer une audience, de fréquentations et des flux