Introduction au marketing international

Le cours présente les fondamentaux du marketing dans un contexte international. Des études de cas illustreront comment les entreprises créent de la valeur pour leurs clients à partir d’une compréhension fine de leurs besoins, la gestion de bout en bout de l’expérience client et la création d’un lien privilégié avec eux. Les séances aborderont comment segmenter un marché et adapter le mix-marketing dans un marché global tout en respectant les spécificités de chaque marché. Les opportunités et les défis liés à l'IA seront abordés.

Acquisition et/ou consolidation des concepts fondamentaux du marketing appliqués à un contexte international. 

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Être en capacité de comprendre les enjeux marketing d’une entreprise à l’international Maitrise du vocabulaire marketing (en anglais)