Développer un plan marketing à international

Ce cours a pour objectif de renforcer les connaissances et les compétences des étudiants dans le domaine du marketing digital, en adoptant une perspective internationale. Nous discuterons des stratégies de marques, ainsi que de l’utilisation des outils de communication et des nouvelles technologies dans la construction de campagnes marketing avec un regard critique. L’impact social et écologique du marketing digital sera également abordé. Plusieurs grandes thématiques composent cet enseignement : l’approche théorique et l’application pratique de stratégies marketing, le décentrage occidental via l’exemple de la Chine, les liens entre marketing et pop culture ainsi que les limites capitalistes du marketing.   

Évaluation session 1 : travail en groupe et examen écrit

“Le régime dérogatoire n’est pas proposé pour cet enseignement”

Évaluation session 2 : examen écrit 

Bernays, E.L. (2007). Propaganda, comment manipuler l’opinion en démocratie, La Découverte. 
Chaffey, D. et Ellis-Chadwick F. (2022). Digital Marketing. Strategy, implementation and practice, Pearson. 
Hu, L. (2020). International digital marketing in China. Regional characteristics and global challenges, Palgrave Macmillan. 
Machiavel. (2014). Le Prince, Presses Universitaires de France.
Sun Tzu. (2008). L’art de la guerre, Flammarion. 

Presse internationale, rapports d'activité et d'ONG, supports publicitaires