Marketing : gestion des marques

Ce cours de marketing stratégique est entièrement consacré au management de la marque. Il explore en profondeur la manière dont une marque se construit, se définit et se gère dans le temps. Les étudiants apprendront à faire la distinction entre l'identité de la marque (ce qu'elle est) et son image (comment elle est perçue), avant de se concentrer sur les stratégies de croissance à long terme : extensions de marque, alliances, internationalisation.

Comprendre ce qu'est une marque, ses différentes fonctions et les avantages qu'elle procure tant aux consommateurs qu'aux entreprises.  
Faire la distinction entre l'identité de marque et l'image de marque. 
Appréhender les enjeux de la gestion d'une marque sur le long terme. 
Analyser et déployer des stratégies de croissance

En session 1 : 
Contrôle continu (50% de la note finale) : Interrogation écrite d'une heure lors de la séance 6, comprenant des questions de cours et des applications directes. 
Examen terminal (50% de la note finale) : Examen écrit de deux heures lors de la séance 12, comprenant des questions de cours et des études de cas. 

En session 2 : 
Examen écrit de deux heures, comprenant des questions de cours et des études de cas

Avoir intégré les bases de la démarche marketing. 
Intérêt pour l'univers des marques et de leur gestion.

Diagnostiquer et analyser l'identité et l'image d'une marque. 
Concevoir et évaluer des stratégies de développement de marque sur le long terme. 
Élaborer une stratégie de communication de marque adaptée aux différents contextes. 
Appréhender et formuler les enjeux stratégiques liés à l'internationalisation des marques.

Veg-Sala, N. (2024). Le marketing en 101 schémas. Vuibert. 
Kapferer, J.-N. (2013). Les marques, capital de l'entreprise (5e éd.). Dunod. 
Keller, K. L. (2019). Management stratégique de la marque (4e éd.). Pearson.
Michel, G. (2017). Au cœur de la marque : Management transversal de la marque (3e éd.). Dunod.

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